外星人”VS“遇见外星人”傻傻分不清，法院：停止侵权，判赔500万元！

      商标作为品牌的核心资产，是企业市场竞争力的重要体现。近年来，随着新消费品牌快速崛起，商标侵权问题日益凸显，在夏季来临之际，不少饮料品牌都在试图用电解质水挤进货架，元气森林曾通过主打“补充电解质”这一差异化卖点推出“外星人电解质水”，抓住了消费者对运动后快速补水、补充电解质的需求，进而顺势爆火。

      据统计，2021年初外星人电解质水被元气森林推向市场，只用了两年时间就达到了35亿元的销售额。如今在整个电解质水这一细分赛道，外星人电解质水一度占据了整个行业的半壁江山。外星人品牌也成为元气森林第二增长曲线。然而，随着市场升温，电解质水赛道愈发拥挤，这给外星人品牌带来挑战。更有多个企业布局电解质水赛道，甚至有人打上了山寨的主意。市面上出现一款“遇见外星人”电解质水，这和元气森林旗下“外星人”电解质水高度相似，元气森林发现后，随机将其诉至法院，而该起案件也于近日迎来了结果，经过法院判定，广州唯某公司、江苏唯某公司等生产销售“遇见外星人”饮料的行为，构成商标侵权及不正当竞争，需赔偿元气森林公司500万元。

      据悉，自2023年起，广州唯某公司（法定代表人王某甲）、江苏唯某公司（法定代表人王某乙，王某甲之妻）联合委托金某公司生产“遇见外星人电解质水”，并通过微信朋友圈、行业展会等渠道对外销售。发现“遇见外星人电解质水”进入市场后，元气森林公司于2023年6月向广州唯某公司、江苏唯某公司寄送《关于要求你方立即停止侵权行为的通知函》，并于同年7月将广州唯某公司、王某甲、江苏唯某公司、王某乙、金某公司一同起诉到广州知识产权法院。经法院一审后认为，“遇见外星人”标识与“外星人”注册商标在文字呼叫、元素组成及整体外观上均相近似。且鉴于元气森林长期持续的对外星人电解质水进行宣传推广，且相关证据可以证明外星人电解质水销售额在行业内排名靠前，可认定其商品包装装潢为《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的有一定影响的商品包装装潢。被告作为元某公司同行业竞争者，理应知悉“外星人”品牌的知名度和影响力，仍将被诉侵权标识使用在同类商品上，并在收到侵权告知函后仍继续实施侵权行为，主观上具有攀附元某公司商誉的故意，客观上容易导致公众产生混淆，故构成对“外星人”注册商标专用权的侵害。法院还查明，二者包装装潢的整体造型、文字、色彩、图案等元素均高度近似，仅在部分元素细节、文字内容等处存在细微差异，整体视觉效果高度相似，容易造成混淆误认。因此，被告未经许可、擅自使用相近似包装装潢的行为，构成不正当竞争。

      综合被告的侵权恶意、侵权情节、侵权范围、“外星人电解质水”知名度等因素，法院判令被告立即停止侵权行为，销毁库存侵权产品，并依法适用法定最高赔偿额，判令被告赔偿元气森林公司经济损失500万元及合理维权费用4万元。一审判决后，被告方不服，随后上诉至广东省高级人民法院。二审诉讼期间，广州唯某公司抗辩称被诉侵权标识使用的是自有商标，并补充提交“遇见外星人”文字商标注册证明书。经过二审法院审理后，二审法院认定被诉侵权标识与“遇见外星人”文字商标区别明显，属于改变注册商标的显著特征、拆分、组合等方式使用的情形，并非规范使用“遇见外星人”文字商标，不具有合法依据。最终判决驳回上诉，维持原判。

1.产品提前保护

注册先行‌：品牌创立初期就申请商标，避免被抢注；全类别覆盖：核心产品上市前完成商标、专利、著作权全覆盖注册；国际化布局：若计划出海，需提前在目标国家注册商标（如通过马德里体系注册商标等）。

2.动态监控‌：通过电商平台关键词检索、行业展会巡查等方式主动排查仿冒线索，及时发送律师函固定证据。

3.分层打击‌：针对恶意侵权发起诉讼索赔，对无主观故意的商家可协商整改，兼顾维权效率与成本。

4.商标监测：通过专业代理机构定期对商标进行监测，对侵权商标提交异议或无效宣告等流程（如：遇见外星人商标已被元气森林异议和无效宣告，商标处于无效状态）。

      综上所述，“外星人”案件再次提醒大家，知识产权不是“事后补救”，而是“提前防御”，无论是初创企业还是个人创作者，想要保护好自己的品牌，就要积极做好知产保护工作，尽可能完善商标布局，除了在核心商标上进行注册之外，还要以核心商标为轴，做好全覆盖式保护。唯有此，才能在遇到侵权行为时，可以真正做到铁拳出击，避免产生负面影响以及经济损失！同时，提醒所有商家在市场经营过程中需诚实守信、尊重他人权益。保护商标权益、打击商标侵权、捍卫品牌成为每个经营主体的工作主线之一。