茉莉奶白案件下对“阿里妈妈”商标案例分享

友人问我：你知道“阿里巴巴”，还有一个“阿里妈妈”吗？她ai做得不错。

然后在周末这个清晨，我们在早餐桌上，就讨论起阿里爷爷、阿里奶奶、阿里爸爸、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姑姑、阿里宝宝，一系列防御商标有趣案例，顺便也了解一下违反商标法定性和后果。跟大家分享一下：

什么是防御商标？
品牌方提前注册大量读音相近、字形相似、命名逻辑雷同的商标，提前“占坑”，防止别人抢注蹭热度。大部分商标不会实际开店运营，只为保护主品牌，筑起知识产权护城河。

下面整理各行各业经典案例：

1. 阿里巴巴
主商标：阿里巴巴
防御商标：阿里爷爷、阿里奶奶、阿里爸爸、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姑姑、阿里宝宝
小知识：阿里妈妈正式投入运营，其余家族名称仅注册防御。

2. 老干妈
主商标：老干妈
防御商标：老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈、老千妈、老妈干

3. 五粮液
主商标：五粮液
防御商标：一粮液、二粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、五梁液、五浪液😂

4. 剑南春
主商标：剑南春
防御商标：剑南椿、南春剑、春南剑、剑春南

5. 大白兔
主商标：大白兔
防御商标：小白兔、大黑兔、大灰兔、大花兔、金兔、银兔、巨大白兔

6. 可口可乐（雪碧）
主商标：雪碧
防御商标：雷碧
趣味点：很多人误以为雷碧是山寨饮料，实则为品牌自主注册防御商标。

7. 小米
主商标：小米
防御商标：大米、黑米、紫米、蓝米、绿米、虾米、米粉

8. 海底捞
主商标：海底捞
防御商标：海低捞、海堤捞、大海捞、侮里捞

9. 星巴克
主商标：星巴克
防御商标：辛巴克、新巴克、兴巴克、星巴特

10. 百度
主商标：百度
防御商标：千度、万度

11. 娃哈哈
主商标：娃哈哈
防御商标：哈哈娃、娃娃哈、哈娃娃、哇哈哈😂

12. 周黑鸭
主商标：周黑鸭
防御商标：周白鸭、周红鸭、周黄鸭、黑鸭周、周黑丫

13. 王老吉
主商标：王老吉
防御商标：张老吉、李老吉、孙老吉、陈老吉）百家姓都注册完毕）

14. 蜜雪冰城
主商标：蜜雪冰城
防御商标：蜜雪冰诚、蜜雪冰橙、蜜雪冰程、蜜雪冰成

15. 康师傅
主商标：康师傅
防御商标：康帅傅、康师博、康师传、康师付

16. 江小白
主商标：江小白
防御商标：江白老、汗小白、泸小白、汀小白（大小中还有颜色）

17. 三只松鼠
主商标：三只松鼠
防御商标：一只松鼠、两只松鼠、四只松鼠、松鼠老爹、松鼠爷爷😂

18. 泡泡玛特
主商标：泡泡玛特
防御商标：抱抱玛特、跑跑玛特、炮炮玛特、玛特泡泡

19. 华为（问界）
主商标：问界
防御商标：智界、享界、尊界、尚界、仙界、天界（都用起来，修仙奇幻系列）

20. 农夫山泉
主商标：农夫山泉
防御商标：农夫山泉泉、农夫大山、农夫清泉

21. 元气森林
主商标：元气森林
防御商标：元气森铃、元气森淋

22. 喜茶
主商标：喜茶
防御商标：嘻茶、禧茶、喜荼、喜茬

23. 格力
主商标：格力
防御商标：全类别注册“董明珠”，防范他人使用名字贴牌产品

24. LV
主商标：LV品牌标识
防御布局：在马桶刷、日用品、丧葬用品等冷门类目全面注册，避免廉价商品滥用品牌图案

25. 遇见小面
主商标：遇见小面
防御商标：渝见小面、遇见面小
商标侵权核心法律解读（重点精简版）


侵犯商标违法定性和后果
我们先说说茉莉奶白事件（Molly）
苏州中院一审认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV注册商标构成近似商标侵权，判令茉莉奶白停止侵权，赔偿LV合计1030万元，加盟商承担10万元连带赔偿，还需在各大官方平台刊登声明消除影响。茉莉奶白明确表示将会提起上诉，一审判决暂未正式生效。

下面是法律拆解
仅仅申请注册一个近似商标，并不会构成商标侵权；只有把商标投入商业使用，才有可能成立侵权。
一、简单拆解：
1. 提交商标申请、拿到商标注册证书，只是“占有名称”；
2. 商标性使用：把文字、标识印在商品、门店招牌、包装、线上宣传用来区分货源，这才是法律认定的使用行为；
3. 如果你只是注册“康帅傅”放着不用，康师傅无法起诉你侵权；一旦你印在方便面包装售卖，就落入侵权范围。

二、商标侵权完整判定标准（三大条件同时满足）
1. 商品属于同一种/类似商品；
2. 使用的标识和他人注册商标相同或者近似；
3. 客观上容易让普通消费者产生混淆（误以为是原厂产品，或者双方存在合作、授权关系）。

三、侵权之后，需要承担三类法律后果
1. 民事责任（最常见）
停止使用侵权标识、销毁侵权商品，同时赔偿品牌方损失。赔偿优先按照品牌实际损失、侵权获利计算；无法核算时，法院最高可判500万元。恶意侵权，最高可以判处5倍惩罚性赔偿。
补充重要抗辩规则：如果品牌方自己注册商标后连续三年没有实际商用，侵权方可以提出抗辩，法院一般不支持赔偿。

2. 行政责任（市监局立案查处）
市场监管部门可以责令停止侵权，没收、销毁侵权商品，并处高额罚款。

3. 刑事责任（情节严重才触发）
完全相同商标、大批量假冒商品，达到立案标准，构成假冒注册商标罪，最高可判处有期徒刑。

四、防御商标自身存在巨大风险
企业大批量注册防御商标，不能长期闲置不用。
法律规定：注册商标无正当理由连续三年不使用，任何主体都可以向国家知识产权局申请撤销该商标（业内简称“撤三”）。

也就是说：只囤商标、从来不商用，防御商标随时可能被别人申请注销，白白浪费注册成本。

五、现实启示
很多商家抱有侥幸心理：改动一个字、同音不同字，打算傍名牌做生意。从法律上来说，只要达到“容易造成消费者混淆”标准，直接认定商标侵权。企业布局防御商标，本质就是前置风控，堵住这类山寨生存空间。